12亿元卖出移动游戏业务 百度这是要退出游戏圈了么？

12亿元卖出移动游戏业务,百度这是要退出游戏圈了

百度在 3 月 31 日提交给美国证券交易委员会(SEC)的 Form20-F 文件显示，在今年的 1 月 13 日，百度已将旗下移动游戏业务以总价人民币 12 亿元（约合 1.7269 美元）的现金出售给两家第三方公司。

被寄予厚望，表现却不亮眼的百度游戏

　　说起百度移动游戏业务，必须从百度全资收购 91 无线开始。

　　2013 年 7 月，百度以高达 19 亿美元的价格全资收购 91 无线，成为当时中国互联网历史上最大金额的并购案例；

　　2014 年 4 月，百度将 91 的手游业务与百度多酷整合，91 无线游戏发行业务被百度多酷兼并，更名为百度移动游戏；

　　2016 年 3 月，百度移动游戏战略升级为百度游戏，着重在 IP 挖掘开发、CP 深度合作、全球战略布局、新兴业务探索等方面积极拓展。

　    而到今天，被百度寄予厚望的移动游戏业务却从百度剥离，作价出售，可见，在庞大的百度航母中，百度移动游戏这项业务做得并不够出色。

　　虎嗅网爆料文章中曾对百度游戏作出过这样的描述：“百度游戏这样空有十几亿流水，却没有分毫利润可言的鸡肋资产”。

　　资料显示，百度游戏曾代理运营过数百款网页游戏，涵盖角色扮演 RPG、战争策略 SLG、模拟经营 SIM、益智休闲 PUZ、冒险题材 AVG 及运动竞技 SPT 等各种类型，包括《热血战纪》、《开心西游》、《开心三国》等，除去《3D 终极车神》外，其代理的大多数游戏都没有在市场中激起任何浪花。可见，百度移动游戏虽然背靠强势渠道，却也没把发行作出特色。

　　而百度游戏的鸡肋表现，或许是百度高管频繁变动、内部腐败，让百度游戏失去了崛起的最佳时机。

　　2013-2016 年间，百度游戏一共换过 4 个最高统帅，王湛、张亚勤、李明远、向海龙等先后主持百度游戏。而腐败也在这里肆意滋生：

　　2014 年 8 月，百度游戏事业部总监副廖俊因流水回扣问题被百度开除，并移交司法；

　　2016 年 5 月，百度内部通告，王湛严重违反职业道德，损害百度公司利益被开除；

　　2016 年 11 月，李明远因“经济问题”黯然辞职。

　　食之无味，弃之可惜，直到 2017 年 1 月，百度才作出将百度移动游戏业务出售的决定。

　　分发不易，百度就这么退出游戏圈了？

　　游戏，显然是一个香饽饽，各大公司都想插一手；但游戏又是一枝带刺的玫瑰，想插手却不是那么简单的。有人想从游戏研发入手，也有人想从游戏分发入手，而对于缺乏自研能力的企业来说，从分发渠道入手是最简单不过的，于是游戏发行平台与渠道成为互联网巨头的必争之地。

　　一般来说，玩家想要搜索手游，往往会通过手机应用商店、第三方渠道进行搜索。在手游刚刚兴起之时，360、百度、腾讯凭借其强大的用户基础，将其在 PC 端的用户转移到了手机端，于是，此时的百度选择收购 91 无线，利用流量优势建立游戏分发平台，成为当时最大的分发平台。

　　而当硬件厂商如小米等手机厂商崛起并逐渐认识到应用商店业务与手机的关联之后，逐渐开始从上游控制用户的入口。而互联网巨头们与硬核厂商相比必然缺乏掌控硬件的能力。

　　随着手游数量不断增多，玩家品味也不断提升，越来越多的玩家开始主动去寻找游戏的游戏产品，渠道为产品服务的功能凸显。于是，腾讯、网易、阿里游戏都开始在产品及游戏布局上下功夫。

　　腾讯注重自研精品手游，《王者荣耀》为腾讯游戏带来 68 亿元的收入；网易继续深耕游戏自研，《阴阳师》助力网易游戏成功上位；阿里游戏布局电子竞技。而此时，百度显然在游戏领域缺乏一定的深入，在游戏领域开始掉队了。

　　据市场调查公司 Newzoo 公布的 2016 年度全世界收入最高的游戏公司排名显示，腾讯凭借 102 亿美元的收入总额居榜首，移动游戏成为推动腾讯业绩增长的主要推手。网易 2016 年成绩也十分抢眼，借助几款移动游戏的火爆，其营收达 42 亿美元，增速超过 50%。阿里游戏是在前不久宣布要正式全面进军游戏发行领域，携 10 亿资金助力游戏 IP 生态发展。

　　于是，在百度游戏失去可以与对手在游戏领域一较高下的机会的同时，百度开始角逐新领域，AI、无人驾驶、O2O 等都成为百度布局的新场所。

　　然而，即便百度将游戏卖出，但是文创资讯认为，虽然目前来说百度甩掉了游戏，但是并不意味着百度会踢掉其在移动应用分发领域建立起来的优势，其应用商店并不会消失，所以，接下来，游戏厂商还得继续跟百度打交道。

　　毕竟百度说了：百度游戏是百度“航母计划”的优良资产，未来双方将继续保持业务上的紧密联系，并将建立持续深度的合作。详细信息在正式完成交割后会进一步公布。

　　所以，百度是否真的退出游戏圈，还有待进一步观察。

12亿元卖出移动游戏业务,百度这是要退出游戏圈了

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